魅族降价清库存 魅族16s能否力挽狂澜?

嫣然琳琳 · 2019-04-03 17:02:37 ·深度

这或许是魅族的“最后一搏”!

魅族4月3日凌晨官宣魅族16全系降价300元,经过本次降价,魅族16的最低起步价仅为2298元起。而对于一款骁龙845机型来讲这个价格还是非常有竞争力的。去年该机最火的时候遇上了缺货的问题,然而现在供货量上来了消费者的热情却没有了。而现在,魅族16系列正式进入清理库存阶段,证明其销量并没有达到官方的预期。


黄章在此前表示,魅族新旗舰16S会尽量在3月底实现量产,4月期间完成上线。黄章还在魅族论坛里对于魅族16S的日期有了不定期的曝光和预告。黄章说:“魅族16S只会迟到不会缺席。”

但是对魅族的产品销量,魅友们却不抱有乐观态度。据赛诺2018上半年中国智能手机市场销售量显示,榜单前四名OPPO、vivo、Apple、华为销量均在3000万台以上。荣耀、小米也有2000万台以上的销量。而排在第七的魅族,销售量则直接"腰斩",仅为698万台,与前一名小米差了三倍以上,这也让魅族在下半年与他们的差距越来越大。

进入下半年,魅族的销售状况越来越恶化。根据调研机构IDC近日曝光的关于中国手机市场的最新数据,2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台,同比下降10.5%。整体市场方面,多数品牌销量持续下滑。销量方面,进入TOP10的手机厂商依次是OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果、魅族、三星、锤子、360。其中,vivo、荣耀、华为销量上涨,增幅分别达到11%、13%和19%。在这份表单中,魅族的销量跌幅达到了79%。

在过去的两三年时间里,中国智能手机市场走向强者更强、弱者更弱的集中化趋势,市场被五家公司垄断,内有华为、小米、OPPO、vivo,外有苹果,从中国智能手机市场销售额来看,这五家公司瓜分了绝大多数份额。

2019年2月以来,小米和VIVO都已经成功地发布了新机,OPPO和华为也紧随其后,在众多的新机中,只剩下魅族缺席了。当前的小米9和VIVO旗下的新品牌iQOO新机的价格是很相近的,它们分别是2999元和2998元,OPPO即将发布的Reno手机也是在这个价位。这些定价都对魅族16s的发布产生比较大的影响。

魅族2018年初对公司2017年的业绩描述是:“销售额超200亿元,保持盈利”。2018年魅族销量暴降50%以上,盈利估计不用指望了,不然何必大规模裁员呢。此前媒体报道称,2016年、2017年魅族分别裁员5%、10%,连续两年裁员后魅族工作人员仅剩4000人。2018年,市场传言魅族将裁员2000人,不过最后魅族站出来辟谣,说只裁员610人。除了裁员之外,走了两年下坡路的魅族,正在通过节省开支、魅族魅蓝合并梳理产品线、创始人黄章复出、调整架构精简人员、引入国资并再次拥抱阿里等方式艰难求生。

魅族很长时间在国产手机的排名一直在其他这一栏里,但魅族的坚持也是让人看在眼里的。智能手机市场随着5G的来临,也将面临大洗牌。有业内人士对科技讯表示,从中国到全球手机市场,市场规模开始全面下滑,而四大国产品牌将会继续扩大市场份额,其他小众品牌将会面临更多变数,将有更多不具备规模竞争力的公司彻底退出智能手机市场的“血雨腥风”。

有业内人士表示,从中国到全球手机市场,市场规模开始全面下滑,而四大国产品牌将会继续扩大市场份额,其他小众品牌将会面临更多变数,将有更多不具备规模竞争力的公司彻底退出智能手机市场的“血雨腥风”。“在整体市场萎缩,行业竞争加剧的背景下,魅族显然已经站不稳脚步了,”电信行业分析师曾接受媒体采访时候表示,魅族曾经有一批忠实用户,能够支撑起魅族较高的价位,但是随着竞争对手相继推出颇具竞争力的产品,魅族产品的吸引力对于用户来说就没有那么大了。

此时的魅族,不仅面临强大的外部竞争压力,而且还面临着资金短缺、人才流失、产品销量大跌等内部重压。魅族16s还未正式发布已被多轮曝光,在目前的手机是市场上,产品竞争力也并不强劲。魅族16s能否成为魅族短时间内"绝地求生"的良药,还要看市场的真实反馈,产品如果没有做好,也难以获得消费者的心。


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